Em um casarão tombado da Vila Mariana, bairro de classe média alta da capital paulistana, funciona o primeiro hub de inovação do Brasil especializado no público sênior. É a NEXTT 49+, que chega para auxiliar profissionais em transição de carreira e até mesmo aposentados que desejam empreender investindo em um negócio próprio. Um público que está em crescente ascensão na sociedade brasileira e que anda desassistido, seja como empreendedor, seja pelo próprio mercado, que lentamente vem descobrindo seu enorme potencial. Em tempo: o grupo 49+ representa cerca de 50% da renda bruta familiar e encontra poucos produtos e serviços desenvolvidos especialmente para seu perfil.

Das 2,6 milhões de empresas criadas no País no ano de 2018, 34,2% delas tem por trás pessoas acima dos 50 anos, de acordo com o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). E vale ressaltar que, enquanto a taxa de expansão de novos negócios no País é de 13% ao ano, no grupo dos 49+ esse percentual é três vezes maior: 39%.

“E esse número tende a crescer com o envelhecimento da população”, explica Maurício Turra Ponte, que criou a NEXTT 49+ junto com os sócios Ismael Rocha e Luiz Fernando D. Garcia.

O trio tem em comum a docência e a direção em uma das mais renomadas instituições de ensino do País na área de negócios, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), de onde saíram recentemente. Individualmente, contabilizam titulações internacionais e muita bagagem de mercado, nas áreas de gestão, marketing, publicidade, comunicação e educação.

Na NEXTT 49+ eles se uniram para criar um negócio pioneiro, com metodologia desenhada para gerar valor e oportunidades para startups, envolvendo grandes empresas e investidores em uma iniciativa que vai além de um local compartilhado de trabalho. “Nosso propósito é auxiliar os empreendedores seniores em seus principais desafios, com toda a mentoria e consultoria necessária para o seu pleno desenvolvimento”, explica Turra.

Além dos empreendedores, a NEXTT 49+ também vai atender executivos seniores que precisam se adaptar ao mercado de trabalho e às transformações digitais e, ainda, empresas de qualquer porte que desejam criar produtos ou serviços para o público maduro. “Temos uma inteligência voltada para esse mercado e daremos consultoria e capacitação para quem quiser atuar nele”, diz Garcia.

Apoio ao empreendedor sênior – Sabe-se que a mortalidade das microempresas é alta: 45% após dois anos. E, pode chegar a mais de 60% em cinco anos.

“Para o novo empreendedor, as experiências anteriores são importantes, mas não suficientes”, afirma Rocha. “Esse público sente falta de mentoria, apoio especializado e consultoria nas áreas de planejamento, gestão e mercado”, completa.

Como parte importante do suporte oferecido, a proposta da NEXTT 49+ é também oferecer um espaço amigável para este público. “De forma geral, os coworkings são ambientados para um público mais jovem, onde os mais velhos não se identificam. Nossa ideia é oferecer um local diferenciado e mais adequado para as necessidades desta faixa etária”, explica Turra.

Como funciona a Nextt 49+ – O profissional ou empreendedor que ingressar no hub terá acesso a um programa de mentoria e aceleração totalmente customizado para suas necessidades, nas quatro frentes de trabalho da NEXTT 49+: coach, consultoria, coworking/ incubadora e educação. Aderindo ao hub, será feito um diagnóstico para que conte com a consultoria necessária, dentro do pacote contratado.

Atenção às mulheres – E não só: os sócios da NEXTT 49+ identificaram que o público feminino precisa de um coach diferenciado, porque enfrentam questões específicas, como se dividir nos inúmeros papéis, de mãe, esposa, filha, além de dar conta do recado profissionalmente, em um universo ainda machista. Por isso, haverá no hub a oferta de coaching exclusivo para mulheres empreendedoras, hoje à frente de quase metade das empresas no Brasil.

Educação: fundamental para o empreendedor – “Na área da educação, um dos grandes pilares da NEXTT 49+, o local vai oferecer, a partir do mês de maio, cursos, palestras e workshops pautados pela andragogia (educação para o público adulto), que atende com mais assertividade o público sênior”, explica Rocha.

Para entregar o melhor resultado possível, a NEXTT 49+ conta, além do trabalho dos sócios, com um time de consultores associados, que vai atuar tanto no desenvolvimento de projetos e atendimento ao público.
Diretamente como consultoria ou apoiando as startups, as grandes marcas também serão convidadas a participar deste mercado.

“Os baby boomers e a geração X chegaram à maturidade, com poder de compra nas mãos e exigências diferenciadas”, explica Garcia.

“Acreditamos que conhecer esse público, seus nuances e desejos é hoje a melhor porta de entrada para o crescimento de muitas marcas, produtos e serviços, dado o enorme potencial de crescimento desse segmento”, completa.